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一个QQ类网站的优化之路

来源:新华网 234157晚报

去年刚推出就获利5000多万元,今年上半年收入将近亿元, YY音乐的业绩,不仅在其公司整体盈利占比中骤然升至第二大收入,而且在整个音乐市场面临盗版夹击而屡屡溃败的背景下,成为行业亮点。然而,在外界对YY音乐漂亮业绩一致喝彩的同时,也有行业人士冷静指出, YY音乐有可能涉嫌侵犯音乐制作人版权,其盈利模式存在风险。这一质疑,在YY公司寻求上市的紧要关头,变得尤为敏感。 半年营收超9000万 10月15日晚, YY语音的母公司欢聚时代公司向美国证券交易委员会(SEC)提交招股书,上市地点为纳斯达克市场,融资1亿美元,股票代码定为YY。 招股书显示,今年上半年,公司净收入5110万美元,实现净利润330万美元,欢聚时代的收入来源主要为在线游戏、YY音乐、其他收入(会员增值业务等)以及在线广告。在其今年上半年的总收入中,在线游戏占46.4%,YY音乐占28.6%,其他收入占9.5%,在线广告占15.5%。 在YY公司的招股书中,YY音乐的业绩成为关注焦点。 YY音乐是YY聊天工具中的音乐频道,于去年3月推出,主要提供在线直播的音乐表演服务。表演者可以用卡拉OK、唱歌比赛或者视频的方式与观众互动。另外,YY音乐还提供丰富的虚拟物品,用户可以付费购买赠送给喜爱的表演者。 资料显示,YY音乐刚推出时其营收占比在整个公司的营业收入仅为13%,如今已然超过在线广告收入跃居第二位。而单从YY音乐该项自身发展来看,成长速度堪称火箭式。YY音乐在去年二季度营收达961万元,其后各季度业绩逐步上升为1779万元、2542万元。今年一季度达3376万元,二季度则攀升至5896万元。上半年营收达到9272万元。 另外,网民免费享受服务的习惯在这里也得到淡化,反而培养出了更多的付费用户。数据显示,截至今年9月31日,YY音乐服务月度活跃用户2657万人,其中付费用户35.5万人;平均每个付费用户收入254元。 增值服务为核心盈利点 YY音乐如此迅猛发展速度的背后,是其高效的盈利模式。在收费方面,采取增值服务模式,那些按月付费并参与了VIP会员服务的YY语音用户可以获得会员的特权,包括使用含有额外视频流量的内测频道,优先进入某些实时的现场演出,VIP会员专属的头像、铃声、字体和表情等等。未来YY语音计划发展更多会员专享权利,为会员提供更好的服务,进而争取吸引到更多用户加入VIP会员的行列。 另外,YY音乐还提供在线直播音乐表演服务,这些现场演出包含了多种方式,包括卡拉OK、歌唱比赛和歌友会。YY音乐令用户足不出户便能在网上实现K歌交流或者参与现场演出。YY语音还支持并组织了许多大型线上音乐活动,比如粉丝线上集会、歌手见面会,以及安排不同YY语音频道的歌手一起进行演出或比赛。如今YY音乐频道已成为在线音乐表演的直播平台,为草根歌手、名人及专业演出人员提供了实时演出的舞台。同时,在用户观看演出时,还可以通过购买虚拟实物赠送给表演者,表演者随后可以将这些虚拟玫瑰变现为真金白银,这也成为YY盈利的一种来源。 此外,YY音乐还与具有人气和号召力的频道所有者、表演者进行利益分成,使得盘子越做越大,同时促进YY音乐频道节目内容的改善,增强平台对用户的吸引力。 涉嫌侵犯音乐版权遭质疑 YY音乐的雪球越滚越大,离纳克达斯上市仅一步之遥。然而有业内人士却表示,YY音乐的这种运行模式存在风险。 如果YY音乐让网民在其平台上开演唱会、唱卡拉OK的作品不是原创作品,而是借助现有音乐版权人的作品,由此获得的商业利润,有一半收益是需要付给音乐版权人的。但是事实上,很多音乐版权人对自己的作品被大量商业化使用却毫不知情,也没有得到任何收益。这属于剽窃音乐版权人作品的侵权行为。上述业内人士称,建议YY音乐与所有的音乐版权人或者是音乐著作权组织等签订协议,否则这种盈利模式难以延续。 北京市惠诚律师事务所律师王斌也表示,如果YY音乐借此种盈利模式由此获得商业利润,并且与音乐版权人没有任何协议,这就涉及到侵犯音乐版权人的著作权。 而另一位不愿透露姓名的法律界人士也分析,如果在YY音乐平台上演唱的卡拉OK以及草根歌手演唱的歌曲是现成的音乐著作权人的作品,并由此获利,在没有获得权利人授权的情况下,则至少侵犯三个权益主体的利益。第一个是词曲作者的著作权;第二个是词曲作者授权给某位歌星独家演唱的表演者权利;第三个,是由于在网友表演中还用了原创者的录音录像,涉及到录音录像者权,也称录制者权。 记者从相关行业人士处了解到,陷入侵权争议的YY音乐公司已经在与音乐版权人签订协议等相关工作,而且在此次赴美的招股书中也已明确提示相关风险,并正在做与监管机构的沟通,相关的审批已在进行中。 商业模式可借鉴亦有风险 在音乐人钟声看来,YY音乐丰富了在线音乐的表现形式,让音乐平民化,利于YY音乐这个平台吸引人气,对于音乐作品的传播也会是一个很好的推动;在付费模式上,也利于网民形成付费消费习惯,从这一点来看,YY音乐的盈利模式确实有其独特的优点。 不过,钟声表示,此种盈利模式还处于实验阶段,能否持续尚存风险。YY音乐让网民以及草根歌手在此施展歌喉,但没有取得音乐著作权人的同意,而是不花一分钱得来的,这个平台就有点儿不靠谱了。 多米音乐总裁石建平却表示,YY音乐涉及到的音乐著作权并不是一件很难解决的事情,只要通过相关的程序获得版权,与各类权益人协调好利益关系,这个问题在短时间内就可以迎刃而解。相反,YY音乐的这种商业模式却是值得业界借鉴的。但这种模式也同样面临着被模仿、被盗版的风险,从长期来看, YY音乐以后的竞争会加大。 石建平认为,YY音乐抓住了现代年轻人喜爱互动的特点,在这个平台上,音乐不是死的,而是活了起来,大家可以一起参与、一起投票支持表演优秀者;另外,YY音乐还有一个创新,在这个平台,无论你是哪类人群,你都可以自由玩儿音乐,未来有可能涌现很多优秀原创作品。 YY赴美IPO:弱关系链下成长 连续学习型创业 YY公司意外亮点:音乐收入半年逾9千万 占30% i美股主编梁剑:我曾知道的李学凌和多玩YY YY音乐告诉你 如何利用虚荣心让用户乖乖掏钱 主推草根艺人的YY音乐是怎样挣钱的? 741 542 788 624 980 901 201 523 51 810 162 955 654 799 191 223 357 108 37 556 596 185 917 924 650 110 895 389 37 351 425 141 959 377 256 954 943 746 163 853 14 141 361 538 869 132 405 804 572 437

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